Podcast Echo #33：Podcast 年度廣告收入預測下修
👉 Podcast 播放器為什麼會失敗？Podcast 聽眾真的渴望社交嗎？
1. Kasey Baughan 是一位 Podcast 播放器開發者，這篇文章是他對 Podcast 社群功能的觀察。
2. 許多人想做內建社群功能的 Podcast 播放器，但並沒有成功，這是雞生蛋、蛋生雞的問題，有意義的交談會吸引用戶，但形成有意義的交談本身就需要一定用戶基數。
3. 如果 Podcast 的聽眾比較不傾向回覆，可能是因為：a. Podcast 是私密的媒體，和公共討論存在衝突。 b. Podcast 是被動接受的媒體，但回應是主動的。
4. 將 Clubhouse 這樣的語音聊天室功能整合進播放器也許更能促進互動，現在還沒有這種嘗試。
👉 Podcast 是所有人的。聽障者提起訴訟要求 Gimlet 提供隱藏字幕
1. 聽障人士 Kahlimah Jones 根據《美國身心障礙法案》對 Spotify 旗下的製作公司 Gimlet 提起訴訟，要求他們在 Podcast 中提供隱藏字幕，讓聽障者也能接觸。
2. 資訊對身障者的「可訪問性」一直是美國政府《康復法案》等法律努力的方向，就此而言，提起這個訴訟是完全合理的。
3. 逐字稿是目前比較常見的形式，不用完整標記時間也比較方便，但如果採取自動生成，也難避免有缺漏，什麼形式可以接受是比較值得討論的點。
👉 Apple 推出《Apple News Today》，角逐擁擠的每日新聞市場
1. 《Apple News Today》預計每週一到五更新，每集長度 7 - 8 分鐘，目前只在美國、加拿大、英國、澳洲提供收聽。
2. 除了 Podcast，這個節目也能在訂閱制的《Apple News》App 上和 Esquire、GQ 等雜誌提供的聲音節目一起收聽。
3. 身為 Podcast 的開創者，這卻是 Apple 第一次涉足 Podcast 製作，Podcast 如何和 Apple 其他產品齊頭並進？未來值得關注。
👉 IAB 年度 Podcast 廣告收入報告出爐：Podcast 更靈活、新聞主題最受歡迎。
1. 由於疫情，年度廣告收入增長預期從 29.6％ 下修到 14.7％，預計三四季回彈。
2. Podcast 面對疫情更靈活，可以迅速調整，新聞 Podcast 也最受廣告商歡迎（22％）。
3. 其他受歡迎主題是喜劇（17％）、社會與文化（13％）和商業（11％）。
4. 口播仍然是主要廣告模式，比例由去年的 63% 增長至 66%。
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